«Мы вас поразим»: Злата Колотвина о первом VK Fest в Нижнем Новгороде

      11 июля Нижний Новгород впервые станет местом проведения VK Fest (0+) — одного из самых масштабных городских фестивалей в стране, который ежегодно привлекает десятки тысяч зрителей. Почему организаторы выбрали именно столицу Приволжья, может ли город стать постоянной площадкой фестиваля, как формируется программа, что делается для обеспечения безопасности гостей и почему VK Fest уже давно не только для подростков? На эти вопросы в интервью НИА «Нижний Новгород» ответила исполнительный директор фестиваля Злата Колотвина.

      — Злата, насколько неожиданным стало для вашей команды решение провести фестиваль у нас? Рассматривались ли другие города после переноса мероприятия в Сириус? Почему предпочтение отдали Нижнему?

      — Ввести VK Fest в Нижний Новгород было нашей давней мечтой. Признаюсь, я просто влюблена в ваш город. Архитектура, история, Волга, эти удивительные закаты — все это просто восхитительно. У вас также замечательные люди: классная, современная и прогрессивная молодежь, которая ценит музыку и умеет хорошо проводить время.

      — Как, в целом, вы определяете, куда поедете на этот раз? Анализируете аудиторию VK, туристический поток, опыт проведения крупных мероприятий или что-то еще?

      — Новые города мы выбираем по нескольким критериям. В первую очередь, ориентируемся на интерес аудитории — насколько активно местное сообщество и каков отклик. Каждый год мы спрашиваем наших пользователей: «Где бы вы хотели увидеть нас в следующем году?» и анализируем самые популярные ответы. Также оцениваем технические возможности: площадка должна быть готова принять десятки тысяч гостей, обеспечить безопасность, соответствовать по инфраструктуре для сцен, фудкорта и всех наших активностей. Нам важно, чтобы фестиваль стал частью городской жизни и был понятен местной аудитории. Поэтому мы тщательно изучаем город, его историю и особенности, общаемся с местными жителями, стремясь понять его культурный контекст.

      — Обычно запуск фестиваля в новом городе требует длительной подготовки. Насколько сложно было интегрировать Нижний Новгород в маршрут фестиваля за относительно короткий срок?

      — Да, обычно запуск в новом городе требует времени: согласования, выбор площадки, адаптация инфраструктуры. Но в этом случае все сложилось настолько органично, что мы не восприняли это как затруднение. Стрелка оказалась идеальной площадкой для нашего формата — красивое и знаковое место, большая территория. К тому же, мы уже были у вас и привозили VK Лекторий, поэтому команда была подготовлена.

      — Нижний Новгород в последние годы стал одной из ключевых площадок для крупных фестивалей. Можно ли сказать, что проведение VK Fest здесь является вызовом?

      — Безусловно, в Нижнем Новгороде постоянно происходит что-то интересное — от модных мероприятий до IT-конференций, поэтому публика здесь вполне искушенная. Но мы привезем действительно больших артистов, популярных инфлюенсеров, подготавливем насыщенную программу лектория и множество других активностей. Мы вас точно удивим.

      — Может ли Нижний Новгород стать постоянной площадкой VK Fest, или речь идет лишь о разовом проведении?

      — Пока рано об этом говорить. Давайте сначала проведем первый фестиваль (с улыбкой — прим. ред.). Когда-то мы поставили себе цель — показать наш фестиваль как можно большему количеству жителей нашей страны. С тех пор мы побывали во Владивостоке, Уфе, Красноярске, Новосибирске, Сочи, Казани и Челябинске. Надеемся продолжать охватывать другие города.

      — Многие воспринимают VK Fest как фестиваль для подростков. Насколько это правда? Кто сегодня типичный посетитель фестиваля?

      — Это мультиформатный фестиваль без возрастных ограничений. Наша аудитория действительно очень разнообразна: кто-то приходит ради музыки, кто-то — ради блогеров, технологий, игр, спорта, лекций или семейных зон. За 11 лет вместе с нами подросли и гости фестиваля: многие из них теперь приходят с семьями и детьми, в то время как параллельно появляется новая аудитория, ценящая тренды, новых артистов и форматы. Мы стараемся сделать программу настолько разнообразной, чтобы каждый нашел что-то для себя — будь то подросток, родители или даже бабушки с дедушками. Если говорить о цифрах, преобладающий процент аудитории — это молодые семьи с детьми и без. Средний возраст нашего посетителя — 27