Опрос ВТБ: страх «ошибиться» препятствует увеличению популярности подписок в качестве подарка.

      29 июня 2026 года, 18:05 Общество. Результаты опроса ВТБ показали, что, несмотря на значительный интерес россиян к цифровым подпискам, их популярность в качестве подарков ограничивается страхом ошибиться в выборе сервиса. По данным опроса, 44% участников считают, что риск неверного выбора — это главное препятствие для покупки подписки в подарок. 22% воспринимают такой подарок как слишком формальный, а 15% не знают, как правильно его вручить. В то же время, каждый пятый опросnýй не видит никаких преград для подарка в виде подписки.

      Более половины опрошенных получали подобные подарки, но активировали их всего 32%, в то время как 27% так и не воспользовались подпиской. 16% заявили, что с радостью приняли бы такой подарок, а 26% отметили, что никогда не получали подписок.

      Оптимальным сроком подарочной подписки большинство респондентов считают год — этот вариант выбрали 37% участников. Для 43% россиян нет необходимости в особом поводе для такого подарка, 23% дарят его на день рождения, 19% — к гендерным праздникам, а 15% — на Новый год.

      Интерес к самому формату подписок остаётся высоким: 42% россиян хотели бы получить мультисервисную подписку с кэшбэком и скидками. Далее идут подписки на кино и сериалы (24%), спорт (13%), образовательные платформы и книги (12%), а также музыка (9%).

      «Как и у любого подарка, у подписки есть свои нюансы: важно учитывать интересы получателя, срок действия подписки и повод. Тем не менее, мы ожидаем рост спроса на такие решения. Подписки позволяют экономить на повседневных расходах и предоставляют доступ к широкому спектру сервисов, а также учитывают образ жизни пользователей. По мере совершенствования подписок, этот формат будет всё более популярным в качестве подарков», — отметил Алексей Охорзин, руководитель департамента продуктов розничного бизнеса ВТБ. У НИА «Нижний Новгород» есть каналы в Telegram и MAX. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе главных событий, эксклюзивных материалов и оперативной информации. Copyright © 1999—2025 НИА "Нижний Новгород". При перепечатке гиперссылка на НИА "Нижний Новгород" обязательна. Настоящий ресурс может содержать материалы 18+.