Сессия «Новая Россия – Новые марки»

      5 сентября 2025 года в рамках XXV Рекламного форума прошла сессия под названием «Новая Россия – новые бренды», которую модерировали Борис Еремин, академик Российской Академии Рекламы, и Елена Охлопкова, директор по взаимодействию в сфере рекламы, маркетинга и медиа ассоциации «РусБренд». В своём вводном слове Борис Львович поднял вопросы терминологии и таких понятий, как товарный знак, торговая марка, бренд и брендинг. Далее выступил Василий Мельников, первый заместитель директора АНО «Центр 800», который рассказал о деятельности центра по продвижению Нижегородского региона. Основанный в 2019 году, центр сталкивался с проблемами неполного позиционирования и недостаточно сформированного культурного облика города. Основная задача «Центра 800» состоит в том, чтобы вывести Нижний Новгород на федеральный уровень, акцентируя его уникальность и искренность через реализуемые проекты. За годы своей работы центр достиг значительного роста туристического потока, получил высокие рейтинги и множество престижных наград, включая Effie Awards Russia, Russian Traveler Awards и Национальную премию «Серебряный лучник». Согласно Российским Креативным Наградам 2023, Нижегородская область была названа «Регионом года». Важный результат работы центра — это уверенность Нижнего Новгорода в своей аутентичности, что позволяет ему не конкурировать с другими городами, а принимать себя таким, какой он есть. Современное восприятие столицы характеризуется доброй иронией, где акцент ставится на вклад в развитие региона, а не на статус. О том, что столичный статус города не является самоцелью и важна его уникальная культурная и историческая самобытность, также упомянул Александр Симагин, директор департамента развития туризма и внешних связей Администрации Нижнего Новгорода. Своё выступление он посвятил продвижению брендов Нижнего Новгорода через туристические информационные центры (ТИЦ) и цифровые сервисы. По его словам, туристические центры ТИЦ+ становятся площадками для коммуникаций и продвижения проектов региона. Среди уникальных объектов – демонстрационный зал, исторические квартиры и центр городов-побратимов, что способствует обмену культурами и расширению аудитории. Ключевыми инструментами продвижения выступают цифровые сервисы: виртуальные гиды, проекты с использованием нейросетей и VR-технологий, такие как проект «Новый городовой», охватывающий около полутора миллионов гостей и жителей. Спикер также продемонстрировал видеоролик, созданный с помощью искусственного интеллекта, который иллюстрировал культурные коды и бренд города в современном формате, подчеркивая инновационный подход к туристическому брендингу. Затем выступила Татьяна Смайл, председатель комитета по туризму и индустрии гостеприимства при Торгово-промышленной палате Нижегородской области. Комитет активно содействует развитию отрасли, предоставляя информационную, консультационную и образовательную помощь, а также содействует внешнеэкономическим связям и организации бизнес-миссий. С 2006 по 2025 год комитет провел более 100 мероприятий и обучил свыше 360 специалистов, формируя профессиональные кадры для индустрии гостеприимства. В своём выступлении спикер коснулась развития MICE-туризма – ключевого сегмента делового туризма, включающего конференции, выставки и корпоративные мероприятия. Сегодня MICE-туризм становится важным стимулом экономического роста региона: деловые поездки привлекают платежеспособных гостей и способствуют развитию инфраструктуры – отелей, транспорта и досуга. Нижний Новгород вошел в десятку новых туристических центров России и в пятерку городов для делового туризма. О высокой эффективности ТВ-рекламы в развитии брендов рассказала Юлия Аникина, руководитель подразделения Национального рекламного альянса (НРА) в Нижнем Новгороде. По её данным, TV- аудитория в Нижнем Новгороде активно смотрит телевидение – 44% ежедневно, 81% еженедельно и 97% ежемесячно, в среднем по 2 часа 39 минут. ТВ остается ключевым медиаплатформой для воздействия на потребителей: 76% зрителей